包裝設(shè)計(jì)賞析｜Kilishi 牛肉干包裝設(shè)計(jì)：用視覺講好非洲風(fēng)味與文化傳承的故事

包裝設(shè)計(jì)賞析｜Kilishi牛肉干：用視覺講好非洲風(fēng)味與文化傳承的故事 從專業(yè)包裝設(shè)計(jì)視角來(lái)看，這款Kilishi牛肉干包裝堪稱“文化內(nèi)核與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合”的優(yōu)秀范例，每一處設(shè)計(jì)都在為“傳遞非洲美食風(fēng)味遺產(chǎn)、連接新世代消費(fèi)者”的核心目標(biāo)服務(wù)。 

 文化符號(hào)的視覺轉(zhuǎn)譯

 Kilishi作為尼日利亞標(biāo)志性小吃，承載著非洲飲食文化與身份認(rèn)同。包裝中手繪風(fēng)格的牛、香料等元素，精準(zhǔn)抓取了Kilishi“手工制作、風(fēng)味獨(dú)特”的特質(zhì)，把“artisanal preparation（手工制作）”的傳統(tǒng)價(jià)值，以具象且富有藝術(shù)感的方式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者一眼就能感知到產(chǎn)品背后的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了“文化 authenticity（真實(shí)性）”的視覺化表達(dá)。 

 色彩與版式的營(yíng)銷力 

色彩運(yùn)用極具策略性：“Original（原味）” 選用活力橙，搭配熒光綠字體，既呼應(yīng)“VERY HOT（很辣）”的風(fēng)味強(qiáng)度，又營(yíng)造出熱烈、充滿原始生命力的視覺沖擊；“Sweet Heat（甜辣）”以紅色為主色調(diào)，藍(lán)色字體形成撞色對(duì)比，既體現(xiàn)“熱辣”感，又通過色彩柔和度暗示“MEDIUM（中辣）”的平衡；“Smoky Jollof（煙熏風(fēng)味）” 采用淺灰調(diào)，搭配深灰字體，低調(diào)沉穩(wěn)的色調(diào)完美契合“MILD（微辣）”與“煙熏”的醇厚感。 版式上，“大字號(hào)風(fēng)味名稱+清晰的辣度標(biāo)注”，讓消費(fèi)者能快速識(shí)別產(chǎn)品核心信息，在貨架上瞬間抓住目光，這對(duì)于快消品包裝來(lái)說，是提升購(gòu)買決策效率的關(guān)鍵設(shè)計(jì)。 

 現(xiàn)代與傳統(tǒng)的平衡 

項(xiàng)目訴求“更現(xiàn)代、極簡(jiǎn)的包裝”，但又要保留文化傳統(tǒng)。最終呈現(xiàn)中，手繪插畫保留了手工與傳統(tǒng)的溫度，簡(jiǎn)潔的版式、利落的字體則賦予了現(xiàn)代感，二者融合得恰到好處。既讓熟悉Kilishi的消費(fèi)者感受到文化延續(xù)，又能吸引“想重新連接根源文化”的新世代，甚至是對(duì)非洲文化好奇的其他國(guó)家消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)了“文化遺產(chǎn)視覺化傳承與破圈傳播”的設(shè)計(jì)目的。 整體而言，這款包裝從文化表達(dá)、視覺營(yíng)銷到風(fēng)格平衡，都展現(xiàn)了專業(yè)包裝設(shè)計(jì)對(duì)“產(chǎn)品+文化+消費(fèi)者”三者關(guān)系的精準(zhǔn)把控。