百年茶企的「新葉」覺(jué)醒：Thompson's 茶包裝升級(jí)設(shè)計(jì)

百年茶企的「新葉」覺(jué)醒：Thompson’s Tea 如何用包裝續(xù)寫家族傳承？

在茶飲市場(chǎng)愈發(fā)內(nèi)卷的今天，“傳承” 與 “現(xiàn)代” 的平衡成了老字號(hào)品牌破局的關(guān)鍵命題。成立超 120 年的 Thompson’s Tea，攜手倫敦創(chuàng)意 agency BrandMe 完成的包裝升級(jí)，為這個(gè)命題交出了一份教科書級(jí)答卷 —— 既保留家族四代人的制茶精神，又以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言叩開(kāi)年輕消費(fèi)者的感官之門。

一、設(shè)計(jì)命題：120 年遺產(chǎn)如何適配「健康消費(fèi)新語(yǔ)境」？

Thompson’s 面臨的核心挑戰(zhàn)，藏在三個(gè)矛盾里：

• 傳承 vs 創(chuàng)新：如何讓 “家族 Craft” 的厚重感，不淪為年輕人眼中的 “老氣”？

• 統(tǒng)一 vs 差異：果茶、草本茶等子線產(chǎn)品此前視覺(jué)零散，如何在統(tǒng)一體系中區(qū)分口味？

• 貨架 vs 情感：既要在超市貨架上 “跳出來(lái)”，又要傳遞 “天然養(yǎng)生” 的品牌價(jià)值，怎么平衡？

BrandMe 的解題思路很清晰：用「自然敘事」重構(gòu)視覺(jué)語(yǔ)言，讓 “傳承” 成為現(xiàn)代審美中的加分項(xiàng)，而非負(fù)擔(dān)。

二、視覺(jué)系統(tǒng)：把 “茶的靈魂” 畫進(jìn)包裝里

1. 色彩：味覺(jué)的「可視化翻譯」

每個(gè) SKU 的主色調(diào)，都是口味的 “情緒預(yù)演”：

• 薄荷茶的清透綠，呼應(yīng) “清涼解膩”；伯爵茶的灰紫調(diào)，暗含 “佛手柑的優(yōu)雅”；洋甘菊的霧藍(lán)，傳遞 “舒緩鎮(zhèn)靜”；漿果茶的緋紅，直白訴說(shuō) “果香四溢”；檸檬綠茶的鮮綠，勾勒 “清爽活力”；姜茶的暖橙，自帶 “辛香溫暖”。

更妙的是，色彩飽和度被刻意 “溫柔化”—— 既避免廉價(jià)感，又契合 “草本 / 果茶” 的天然屬性，讓消費(fèi)者還未拆封，就從視覺(jué)里 “嘗” 到了風(fēng)味層次。

2. 插畫：手工感的「自然沉浸術(shù)」

BrandMe 為每個(gè)口味定制了環(huán)繞式手繪插畫：洋甘菊款的雛菊在盒身蔓延，漿果款的莓果與花卉交織，檸檬綠茶的葉片和果實(shí)若隱若現(xiàn)…… 這些插畫不是簡(jiǎn)單的原料堆砌，而是構(gòu)建出 “原料生長(zhǎng)的生態(tài)場(chǎng)景”—— 仿佛能看到陽(yáng)光灑在茶園、果實(shí)掛在枝頭的畫面，強(qiáng)化 “精心培育” 的品牌承諾。

插畫風(fēng)格選擇了柔和水彩質(zhì)感：線條松弛卻細(xì)膩，色彩暈染自然，既保留 “手工制茶” 的 craft 感，又用現(xiàn)代插畫語(yǔ)言跳出傳統(tǒng)茶包裝的 “刻板印象”，讓年輕消費(fèi)者也能感知到品牌的 “時(shí)代活力”。

3. 版式：經(jīng)典元素的「現(xiàn)代重組」

• 品牌符號(hào)強(qiáng)化：將 Logo 中的 “樹(shù)” 置于視覺(jué)中心，這棵樹(shù)不再是孤立的標(biāo)識(shí)，而是通過(guò)插畫的 “枝蔓延伸”，暗喻 “四代傳承的根系”，讓 “家族故事” 從文字變成可感知的視覺(jué)符號(hào)。

• 信息層級(jí)優(yōu)化：摒棄繁瑣排版，用簡(jiǎn)潔無(wú)襯線字體區(qū)分 “產(chǎn)品名”“核心賣點(diǎn)”（如 “REFRESHING”“UP-LIFTING”），搭配自然紋理紙張（啞光質(zhì)感 + 微粗糲觸感），讓 “天然” 從視覺(jué)滲透到觸覺(jué)。

三、從包裝看「品牌基因的延續(xù)哲學(xué)」

Thompson’s 的升級(jí)，本質(zhì)是一場(chǎng) **“傳承符號(hào)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯” 實(shí)驗(yàn) **：

• 把 “時(shí)間” 畫成畫面：手繪插畫的 “手工感”，對(duì)應(yīng)四代人制茶的 “匠心情懷”；環(huán)繞式設(shè)計(jì)的 “沉浸感”，對(duì)應(yīng)品牌對(duì) “原料生長(zhǎng)環(huán)境” 的長(zhǎng)期專注。

• 讓 “健康” 跳出標(biāo)語(yǔ)：柔和色彩、自然紋理、植物插畫，共同構(gòu)建出 “天然養(yǎng)生” 的視覺(jué)體系，比直白的 “有機(jī)”“健康” 標(biāo)語(yǔ)更有說(shuō)服力。

四、市場(chǎng)邏輯：貨架上的「差異化生存」

在歐洲超市的茶飲區(qū)，Thompson’s 新包裝實(shí)現(xiàn)了 **“既合群又跳脫”**：

• 合群：自然色調(diào)、植物元素，貼合茶類產(chǎn)品的 “天然屬性”，不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得突兀；

• 跳脫：統(tǒng)一的版式框架（樹(shù)標(biāo)位置、插畫布局）+ 差異化色彩，形成強(qiáng)烈的 “家族識(shí)別性”，在競(jìng)品中快速被識(shí)別。

更重要的是，情感連接的前置：當(dāng)消費(fèi)者被插畫吸引、因色彩聯(lián)想風(fēng)味時(shí)，“百年傳承” 的信任感已悄然建立 —— 這正是包裝設(shè)計(jì)的終極使命：讓品牌價(jià)值先于產(chǎn)品被感知。

老字號(hào)的「現(xiàn)代覺(jué)醒」，從 “重新翻譯傳統(tǒng)” 開(kāi)始

Thompson’s 的案例證明：傳統(tǒng)品牌的升級(jí)，不是否定過(guò)去，而是用當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，重新詮釋 “傳承” 的價(jià)值—— 把 “家族故事” 變成可視化的符號(hào)，把 “工藝堅(jiān)持” 藏進(jìn)材質(zhì)和插畫的細(xì)節(jié)里，讓消費(fèi)者在審美共鳴中，自然接納品牌的歷史厚度。

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，這或許是更深刻的啟示：真正的好設(shè)計(jì)，是讓 “過(guò)去” 和 “現(xiàn)在” 在包裝上共生，讓消費(fèi)者既能看見(jiàn)歷史的沉淀，又能觸摸到未來(lái)的可能性。