包裝設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

我們從小就被告知不要憑封面判斷一個(gè)人。精明的營(yíng)銷人員知道這不僅是壞建議，而且違背了人性。品牌只有一次機(jī)會(huì)給購(gòu)物者留下第一印象，而包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者體驗(yàn)早期階段的關(guān)鍵部分。您會(huì)非常重視您的產(chǎn)品、公司價(jià)值觀和品牌聲音。包裝設(shè)計(jì)讓您可以將視覺(jué)元素與文案結(jié)合起來(lái)，以引人入勝的方式講述您的故事。一個(gè)包裝就提供了無(wú)數(shù)的聯(lián)系機(jī)會(huì)。以下是一些利用所有這些機(jī)會(huì)的方法。

做：注意細(xì)節(jié)。

產(chǎn)品包裝是講述品牌故事的廣闊平臺(tái)，但并非毫無(wú)限制。您只有有限的空間來(lái)為品牌創(chuàng)造準(zhǔn)確而有利的印象，因此充分利用每個(gè)功能非常重要。

毋庸置疑，您的品牌、標(biāo)語(yǔ)和產(chǎn)品照片在吸引消費(fèi)者眼球方面發(fā)揮著重要作用。但那些較小的細(xì)節(jié)呢，例如打開(kāi)包裝的說(shuō)明和使用產(chǎn)品的建議？包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素可能會(huì)搶走風(fēng)頭，但好的文案至關(guān)重要。有沒(méi)有辦法用您品牌獨(dú)特的聲音來(lái)解決這些細(xì)節(jié)，而不是默認(rèn)使用平淡無(wú)奇的待命措施，例如撕開(kāi)、存放在陰涼干燥處和打開(kāi)后冷藏？

從消費(fèi)者的角度考慮他們與產(chǎn)品互動(dòng)的所有方式，并尋找方法來(lái)增強(qiáng)這種體驗(yàn)，即使是最小的細(xì)節(jié)。

考慮整個(gè)零售貨架。

無(wú)論您的包裝設(shè)計(jì)得多么好，它都不是憑空而來(lái)的。在零售店，您的產(chǎn)品將與商店貨架上其他（可能還有很多）同類別的產(chǎn)品一起出現(xiàn)。重要的是要考慮您的設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)。

一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)傾向于從熟悉的主題中汲取靈感。例如，燒烤爐配件的貨架通常以黑色和紅色為主，而當(dāng)?shù)仉s貨店的果汁貨架則點(diǎn)綴著明亮的熱帶色彩。了解您的設(shè)計(jì)環(huán)境的最佳方式是到店走訪。訪問(wèn)銷售您的產(chǎn)品的零售店以及您所在地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)零售商，并記下您的產(chǎn)品類別的組織方式。其他品牌在哪些方面做得好？您注意到了哪些差距，從而為您的設(shè)計(jì)策略提供了機(jī)會(huì)？

尋找方法以符合您品牌的方式打破預(yù)期的色彩、字體和圖像組合。為消費(fèi)者提供一些有趣的不同的東西，您將增加吸引他們注意力的寶貴機(jī)會(huì)。

要大膽但明確。

使用您的設(shè)計(jì)來(lái)打破無(wú)聊的障礙，但要做好堅(jiān)持到底的準(zhǔn)備。消費(fèi)者購(gòu)買了他們從貨架上取下仔細(xì)檢查的所有產(chǎn)品的 30%。如果您可以說(shuō)服購(gòu)物者將您的產(chǎn)品拿在手中，您就可以通過(guò)清晰、引人注目的信息達(dá)成交易。成功的包裝在保持設(shè)計(jì)大膽和敏銳的同時(shí)，為購(gòu)物者提供他們需要的所有信息，讓他們對(duì)購(gòu)買充滿信心。利用信息層次原則來(lái)組織您的設(shè)計(jì)，消除混亂和困惑。消費(fèi)者研究至關(guān)重要。為了優(yōu)先考慮您的信息的關(guān)鍵方面，您必須對(duì)目標(biāo)受眾最關(guān)心的功能有充分的了解。您的產(chǎn)品是環(huán)保的、同類產(chǎn)品中排名第一的還是美國(guó)制造的？確保您的包裝突出地顯示消費(fèi)者最關(guān)心的信息。使用包裝的背面和側(cè)面來(lái)容納更精細(xì)的細(xì)節(jié)，以便您的正面設(shè)計(jì)保持干凈。

使用包裝設(shè)計(jì)來(lái)展示您的產(chǎn)品。

如果購(gòu)物者能夠在購(gòu)買前以某種方式體驗(yàn)產(chǎn)品，他們會(huì)對(duì)購(gòu)買感到更放心。事實(shí)上，消費(fèi)者愿意為可以觸摸的商品支付比完全密封在包裝內(nèi)的商品更多的錢。允許購(gòu)物者與產(chǎn)品互動(dòng)的包裝對(duì)業(yè)務(wù)有利。當(dāng)我們能感覺(jué)到畫筆的質(zhì)地或擠壓一把園藝剪的手柄來(lái)測(cè)試阻力時(shí)，我們就能更好地想象擁有產(chǎn)品的體驗(yàn)是什么樣的。當(dāng)然，并非所有產(chǎn)品都適合在購(gòu)買前觸摸。利用藝術(shù)、窗戶和剪紙來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，讓購(gòu)物者在無(wú)法親手觸摸時(shí)預(yù)覽里面的東西。

創(chuàng)建支持?jǐn)U展的設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)理念要具有前瞻性?？紤]一下如果擴(kuò)大產(chǎn)品線，您當(dāng)前的選擇將如何發(fā)揮作用。如何為增長(zhǎng)和創(chuàng)新留出空間，同時(shí)保持統(tǒng)一而獨(dú)特的外觀？選擇統(tǒng)一品牌的主題，讓購(gòu)物者可以輕松選擇他們想要的產(chǎn)品版本，而無(wú)需仔細(xì)檢查，并輕松推出新的 SKU。如果您的品牌銷售多個(gè)類別的商品，您的設(shè)計(jì)如何統(tǒng)一不同的產(chǎn)品 - 或創(chuàng)造差異化？請(qǐng)記住，包裝設(shè)計(jì)是您整體品牌推廣工作的延伸。與您的營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)密切合作，確定包裝在公司總體目標(biāo)中的作用。

不：過(guò)度設(shè)計(jì)?！昂玫脑O(shè)計(jì)是盡可能少的設(shè)計(jì)?！?/h2>

當(dāng)我們沒(méi)有明確的目標(biāo)或試圖滿足所有人的需求時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)雜亂、令人困惑和過(guò)度飽和的設(shè)計(jì)。試圖將所有想法都包含在一個(gè)設(shè)計(jì)中是災(zāi)難的根源。幸運(yùn)的是，有根據(jù)的消費(fèi)者研究可以找出最好的。讓您的設(shè)計(jì)能夠響應(yīng)目標(biāo)受眾的需求、愿望和價(jià)值觀。也許他們正在尋求基于事實(shí)的理由來(lái)證明您的產(chǎn)品優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也許他們只是想感到高興。使用包裝來(lái)了解和回應(yīng)消費(fèi)者，您將離銷售更近一步。

在銷售點(diǎn)處停下。

買家的旅程不會(huì)在結(jié)賬時(shí)結(jié)束。一旦你說(shuō)服了首次購(gòu)買你的產(chǎn)品的買家，請(qǐng)考慮你的包裝設(shè)計(jì)如何將他們轉(zhuǎn)變?yōu)榻K身品牌忠誠(chéng)者。你的

包裝是否具有高級(jí)感，傳達(dá)出奢華和品質(zhì)的感覺(jué)？它是否兼作多用途產(chǎn)品的儲(chǔ)存？或者，就像印在瓶蓋內(nèi)側(cè)的趣味信息或隱藏在每塊 Dove 巧克力包裝紙內(nèi)的勵(lì)志信息一樣，它是否在打開(kāi)產(chǎn)品包裝時(shí)創(chuàng)造了新的聯(lián)系機(jī)會(huì)？與買家一起進(jìn)入購(gòu)物體驗(yàn)的下一階段，并考慮你希望他們?nèi)绾闻c你的包裝互動(dòng)以及如何處理你的包裝，以反映你的品牌價(jià)值。

忽視網(wǎng)上購(gòu)物者。

2021 年，約有20% 的零售額發(fā)生在線上。由于這一數(shù)字預(yù)計(jì)只會(huì)增長(zhǎng)，包裝設(shè)計(jì)考慮在線和實(shí)體店消費(fèi)者變得越來(lái)越重要。數(shù)字消費(fèi)者沒(méi)有機(jī)會(huì)親手接觸您的包裝，因此您的設(shè)計(jì)和文案能夠獨(dú)立存在尤為重要。想想當(dāng)您的商品送到最終用戶家門口時(shí)，您希望他們擁有什么樣的體驗(yàn)。您希望產(chǎn)品在買家手中看起來(lái)、聞起來(lái)和感覺(jué)如何？是否有機(jī)會(huì)加入信息或其他個(gè)人風(fēng)格來(lái)支持他們與您的品牌的關(guān)系？

首次在線購(gòu)物的買家在收到商品后才會(huì)真正看到您的商品。使用包裝來(lái)增加價(jià)值并幫助買家對(duì)他們的決定充滿信心。

混淆你的品牌聲音。

大膽的設(shè)計(jì)選擇可以幫助您在零售店吸引消費(fèi)者的眼球，但絕不能破壞品牌的整體外觀和感覺(jué)。通過(guò)吸引消費(fèi)者對(duì)品牌與眾不同的屬性的注意，將您的包裝與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝區(qū)分開(kāi)來(lái)，并明智地選擇打破無(wú)聊障礙的方法。與既定主題相沖突的華麗設(shè)計(jì)會(huì)讓人感覺(jué)不真實(shí)，并吸引錯(cuò)誤的注意力——而且常常讓消費(fèi)者感到困惑。深入了解目標(biāo)受眾的審美觀，甚至是幽默感。利用這些內(nèi)部知識(shí)，創(chuàng)造出未來(lái)品牌忠誠(chéng)者不容錯(cuò)過(guò)的包裝，在您的產(chǎn)品類別中脫穎而出。